摘要:
随着电子商务的不断发展,网络购物作为一种新兴的购物方式,对传统购物产生一定冲击,在人们的生活中发挥越来越重要的作用。近几年,出现了一种新型的购物方式——网络团购,消费者在此渠道购物,交易成交不再是买方和卖方简单地达成一致便可,而是需要购买者达到一定规模以上的数量之后才可成功进行,以便于获得较大程度上的优惠价格。因此,网络团购有别于一般B2B和B2C网络购物,是一种特殊的网络购物方式。本文在总结国内外学者的研究基础上,结合消费者的行为理论和离散选择模型,进行消费者购物渠道选择的影响因素研究,从而为商家和网络平台提供一定的可行性建议。