摘要: 本文采用PEST-SWOT分析框架，对青阳县体育旅游的可持续发展进行了全面而深入的分析。通过PEST分析，我们详细探讨了政治、经济、社会和技术四个维度对青阳县体育旅游的影响。通过SWOT分析，我们识别了青阳县体育旅游的优势、劣势、机会和威胁。基于以上分析得出一系列建议：首先，青阳县应充分利用自身优势，抓住市场机遇，加强品牌建设，提升服务质量，以满足游客的多样化需求。其次，针对劣势和威胁，青阳县应加大投资力度，改善基础设施，加强环境保护和安全管理，提高综合竞争力。同时，积极应对外部竞争压力，加强与其他地区的合作与交流，共同推动体育旅游产业的健康、稳定、可持续发展。在未来的发展中，青阳县应结合自身实际情况，制定科学合理的发展规划，确保体育旅游产业的持续繁荣和进步。
Abstract:
This article uses the PEST-SWOT analysis framework to conduct a comprehensive and in-depth analysis of the sustainable development of sports tourism in Qingyang County. Through PEST analysis, we explored in detail the impact of the four dimensions of politics, economy, society and technology on sports tourism in Qingyang County. Through SWOT analysis, we identified the strengths, weaknesses, opportunities and threats of sports tourism in Qingyang County. Based on the above analysis, a series of recommendations are drawn: First, Qingyang County should make full use of its own advantages, seize market opportunities, strengthen brand building, and improve service quality to meet the diverse needs of tourists. Secondly, in response to disadvantages and threats, Qingyang County should increase investment, improve infrastructure, strengthen environmental protection and safety management, and improve comprehensive competitiveness. At the same time, we should actively respond to external competitive pressures, strengthen cooperation and exchanges with other regions, and jointly promote the healthy, stable and sustainable development of the sports tourism industry. In future development, Qingyang County should formulate scientific and reasonable development plans based on its own actual conditions to ensure the continued prosperity and progress of the sports tourism industry.
1. 前言
随着全球旅游业的蓬勃发展和人们健康意识的提升，体育旅游作为一种新兴的旅游方式，正逐渐受到广大游客的青睐。县域体育旅游作为地方经济的重要组成部分，不仅能够有效推动地方经济的发展，还能促进文化交流和生态环境保护。然而，要实现县域体育旅游的可持续发展，就需要对其面临的内外部环境进行全面深入的分析。
体育赛事作为体育旅游形式的重要组成部分，可以促进当地旅游经济发展以及增加文化交流，张亦驰等人运用SWOT-AHP模型对大运河江苏段体育赛事旅游的发展进行分析，确定了大运河江苏段体育赛事旅游发展的战略，为其发展提供相关建议[1]。体育旅游作为健康生态的生活方式之一，它是体育产业和旅游产业交叉渗透产生出的一个崭新的经济领域，随着时代的发展，已经被大多数人所接受，再加上其产业规模不断扩大，产业链条逐步完善[2]。周瑜基于PEST分析对冰雪体育旅游产业进行研究，探讨西藏自治区发展冰雪体育旅游产业的优势及对策；黑龙江省七台河市拥有得天独厚的冰雪体育旅游资源，赵希勇等人运用SWOT分析其优势、劣势、机遇、威胁进行深入剖析，提出相应的冰雪体育旅游产业发展策略，从而促进当地冰雪体育产业高质量发展[3]；体育产业和旅游产业的融合发展在我国有着巨大的发展前景，王艺钧运用SWOT分析对我国体育旅游产业进行研究，坚持政府的引导，抓住优势和机遇，将劣势变成优势，规避威胁，为我国体育旅游产业发展提供良好的发展环境[4]。丁玉圆基于SWOT-PEST对红色旅游带山地户外休闲运动旅游资源开发进行研究，结合沂蒙山当地旅游资源开发现状对其提出针对性的发展策略[5]。尹雷通过SWOT分析对合肥市滨湖区岸上草原体育旅游产业进行分析，分析其地域优势、政策优势以及对其传播进行分析研究，从而为实现其旅游产业的良性发展，为促进相关类型体育旅游产业发展提供借鉴[6]。乡村低碳体育旅游的发展肩负着推动经济转型、助力乡村振兴的时代使命，盛克庆从PEST视角分析了乡村低碳体育旅游发展的宏观环境，并提出促进策略[7]。戴逢坚基于SWOT分析法对湛江南三岛国家体育休闲小镇的开发与建设进行分析，得出湛江市南三岛体育休闲小镇地理位置优越、滨海旅游资源丰富、历史人文资源悠久、传统休闲体育文化较多，但体育旅游人才缺乏、公共基础设施不健全、产业供需存在矛盾，项目趋同化严重、资金投入不够、项目推进缓慢等影响小镇建设发展[8]。
县域体育旅游作为一种新兴的旅游形式，正逐渐成为推动地方经济增长和文化交流的重要力量。为了实现县域体育旅游的可持续发展，我们需要对其内外部环境进行全面深入的分析。本文采用PEST-SWOT分析框架，对县域体育旅游的可持续发展进行了综合评估，不仅有助于深入了解县域体育旅游发展的内外部环境，还能为其制定科学合理的发展战略提供有力支持。因此，本文基于PEST-SWOT分析框架，对县域体育旅游的可持续发展进行深入探讨，旨在为县域体育旅游的可持续发展提供有益的参考和借鉴。
2. 县域体育旅游可持续发展的PEST分析
2.1. 政策
青阳县政府高度重视体育旅游产业的发展，通过制定一系列政策文件，为体育旅游的可持续发展提供了政策保障。这些政策文件可能包括体育旅游发展规划、旅游投资优惠政策、体育旅游品牌建设等方面的内容，旨在鼓励和支持体育旅游产业的快速发展。青阳县政府通过编制和实施相关规划，如《青阳县全域旅游发展规划》、《青阳县乡村旅游发展规划》等，为体育旅游的可持续发展提供了明确的方向和路径。这些规划可能包括体育旅游资源的整合、旅游线路的规划、旅游产品的开发等方面的内容，旨在提升体育旅游的品质和效益。另外，青阳县政府可能通过财政补贴、税收优惠、贷款支持等方式，为体育旅游产业的发展提供资金支持。这些资金可以用于体育旅游基础设施的建设、旅游项目的开发、旅游企业的培育等方面，为体育旅游的可持续发展提供有力保障。青阳县政府可能加强对体育旅游市场的监管，确保市场秩序良好，维护游客的合法权益。同时，政府还可能提升公共服务水平，为游客提供更加便捷、高效的旅游服务，如旅游咨询、旅游投诉处理、旅游安全保障等，提升游客的满意度和体验感。
2.2. 经济
随着人们生活水平的提升和休闲消费观念的转变，体育旅游作为一种集运动、休闲、娱乐为一体的新型旅游方式，市场需求日益增长。青阳县丰富的体育旅游资源能够满足这一市场需求，吸引大量游客前来体验和消费，为体育旅游的发展提供了强大的市场动力。体育旅游作为绿色、低碳、健康的产业，符合经济结构调整的方向，受到政府的高度重视和支持。政府通过制定相关政策，加大投入，推动体育旅游产业的发展。体育旅游的发展能够促进体育产业和旅游产业的深度融合与协同发展。一方面，体育旅游的发展需要体育产业的支持和配合，如体育场馆、运动设施等；另一方面，旅游产业的发展也需要体育旅游的推动和补充。这种产业融合与协同发展能够实现资源共享、优势互补，推动整个县域经济的繁荣和发展。青阳县可以与其他地区开展体育旅游合作与联动，共同打造跨区域的体育旅游产品和线路。通过区域合作与联动，可以实现资源共享、优势互补和互利共赢，从而推动青阳县体育旅游产业的可持续发展。
2.3. 社会
随着社会的进步和人们生活水平的提高，人们越来越注重身体健康和生活质量。体育旅游作为一种将体育运动与旅游活动相结合的新型旅游方式，能够满足人们追求健康生活的需求。在青阳县，这种健康意识的提升为体育旅游的发展提供了广阔的市场空间。青阳县丰富的体育旅游资源，如山水景观、户外运动设施等，能够满足游客多样化的休闲需求，吸引大量游客前来体验和消费。体育旅游不仅是一种经济活动，也是一种文化交流活动。青阳县拥有悠久的历史文化和独特的民俗风情，通过体育旅游的方式，可以促进不同地区、不同文化之间的交流与融合。这种文化交流不仅有助于提升青阳县的文化软实力，也为体育旅游的发展注入了新的活力。在青阳县，随着体育旅游的发展，越来越多的居民开始参与到体育旅游活动中来。青阳县政府和社会各界对体育旅游的发展给予了广泛关注和支持，政府通过制定相关政策、加大投入等方式，为体育旅游的发展提供了有力保障。
2.4. 技术
通过互联网平台，青阳县的体育旅游资源可以得到广泛宣传和推广，提高知名度。同时，移动应用(如旅游APP)为游客提供了便捷的旅游信息查询、预订、支付等服务。先进的体育场馆建设和维护技术，如绿色建筑材料、智能化控制系统等，为体育赛事和体育旅游的举办提供了优质的场地保障。在景区、体育场馆等关键区域安装安全监控系统，可以实时监控游客的安全状况，及时发现并处理安全隐患。综上所述，青阳县域体育旅游的发展得到了多方面的技术支撑，这些技术的应用不仅提升了旅游体验和服务质量，还推动了产业的创新和发展，随着技术的不断进步和应用范围的扩大，青阳县体育旅游的发展前景将更加广阔。
3. 基于县域体育旅游可持续发展的PEST-SWOT分析
青阳县拥有得天独厚的山水景观和丰富的户外运动资源，如九华山、芙蓉湖等自然景区，以及适合开展各类户外运动的场地和设施，这些资源为青阳县体育旅游的发展提供了坚实的基础。青阳县政府高度重视体育旅游产业的发展，出台了一系列扶持政策，为体育旅游项目的建设和运营提供了有力保障。但是，体育旅游设施不完善：尽管青阳县拥有丰富的体育旅游资源，但部分地区的体育旅游设施仍然相对落后，无法满足游客的多样化需求。这在一定程度上制约了青阳县体育旅游的发展。
随着人们健康意识的提高和休闲需求的增加，体育旅游市场需求不断增长，这为青阳县体育旅游的发展提供了广阔的市场空间。政府对体育旅游产业的扶持力度不断加大，为青阳县体育旅游的发展提供了有力支持。这将有助于提升青阳县体育旅游产业的竞争力和影响力。随着体育旅游市场的不断发展，竞争压力也在逐渐加大，青阳县需要不断提升自身竞争力和吸引力，以应对来自其他旅游目的地的竞争。
青阳县体育旅游在拥有丰富资源和政策环境优势的同时，也面临着设施不完善、服务质量参差不齐等劣势以及市场竞争、环境变化等威胁。为了实现可持续发展，青阳县需要充分利用自身优势，克服劣势和应对威胁，同时抓住市场需求增长、政策扶持加大等机遇，不断提升体育旅游产业的竞争力和影响力。
3.1. SO战略(发挥优势、抓住机会)
SO战略(Strengths-Opportunities)旨在结合青阳县在体育旅游方面的优势(Strengths)和当前及未来的市场机会(Opportunities)，以推动其体育旅游产业的可持续发展。深度挖掘青阳县的自然和文化资源，打造独具特色的体育旅游产品。围绕青阳县的地域特色，开发一系列具有地方特色的体育旅游项目，如登山、徒步、骑行等，增强游客的体验感和参与感。密切关注体育旅游市场的发展趋势和游客需求变化，及时调整和优化体育旅游产品结构和服务内容。加强与旅游企业、体育组织等相关机构的合作，共同开发体育旅游市场，形成合力推动青阳县体育旅游产业的发展。另外，加强体育旅游从业人员的培训和管理，提高其专业素养和服务水平，为游客提供优质的旅游服务。积极探索体育旅游与其他产业的融合发展模式，打造多元化的体育旅游产品。加强体育旅游产业的研发和创新，推出更多具有创新性和竞争力的体育旅游产品，满足游客的多样化需求。
3.2. ST战略(发挥优势、应对威胁)
ST战略(Strengths-Threats)旨在结合青阳县在体育旅游方面的优势(Strengths)和面对的威胁(Threats)，制定有效的应对策略，以实现其体育旅游产业的可持续发展。利用青阳县丰富的体育旅游资源，提升知名度和美誉度，以应对激烈的市场竞争。针对体育旅游项目可能存在的安全风险，加强安全管理和风险控制，确保游客的生命财产安全，提升游客的信任度和满意度。通过推动体育旅游与文化旅游、乡村旅游等产业的融合发展，打造多元化的旅游产品体系，提升青阳县体育旅游产业的综合竞争力，以应对市场变化的威胁。积极争取国家和地方政府的政策支持，为青阳县体育旅游产业的可持续发展提供有力保障。并与周边地区加强合作，共同打造跨区域的体育旅游品牌和产品，提升青阳县体育旅游产业的知名度和影响力。
3.3. WO战略(克服劣势、抓住机会)
WO战略(Weaknesses-Opportunities)旨在针对当前存在的劣势(Weaknesses)，利用外部市场机遇(Opportunities)来推动体育旅游的可持续发展。针对体育旅游设施不完善的劣势，青阳县可以利用市场需求增长的机遇，加大投资力度，建设和完善体育旅游基础设施，如户外运动场地、体育休闲公园等，以满足游客的多样化需求。针对品牌影响力有限的劣势，青阳县可以利用市场宣传和推广的机遇，加强体育旅游品牌的宣传和推广，提升品牌知名度和美誉度。青阳县可以制定有针对性的市场拓展策略，共同开发体育旅游市场；举办特色体育旅游活动，吸引更多游客前来体验。青阳县可以加强体育旅游产业的规划和管理，优化发展环境，提高体育旅游产业的竞争力和吸引力。同时，可以加强与其他产业的协调合作，共同推动县域经济的繁荣发展。
3.4. WT战略(克服劣势、应对威胁)
WT战略(Weaknesses-Threats)是在面对内部劣势(Weaknesses)和外部威胁(Threats)时，采取的一种战略模式。针对体育旅游基础设施薄弱的劣势，青阳县需要加大对基础设施的投入，提升设施质量，满足游客需求，包括修建更多户外运动场地、完善旅游交通网络、改善住宿和餐饮设施等。面对环境变化对体育旅游资源可能造成的威胁，青阳县应加强环境保护意识，制定并执行严格的环境保护措施，确保体育旅游资源的可持续利用。针对体育旅游项目中可能存在的安全风险，青阳县应建立健全安全管理制度，加强安全监管和风险控制。同时，提高游客的安全意识，确保游客在参与体育旅游活动时的安全。面对市场竞争的威胁，青阳县应积极探索体育旅游与文化旅游、乡村旅游等产业的融合发展模式，打造多元化的旅游产品体系，提高体育旅游产业的综合竞争力。
4. 结语
通过对青阳县体育旅游进行PEST-SWOT分析，全面审视青阳县体育旅游产业的现状与发展潜力。在政治方面，政府的支持和政策导向对体育旅游产业的发展至关重要。青阳县应充分利用政策优势，争取更多的资金支持和税收优惠，为体育旅游产业的可持续发展提供坚实的保障。在经济方面，随着人们生活水平的提高和消费结构的升级，体育旅游市场需求不断增长。青阳县应抓住这一机遇，加大投资力度，提升体育旅游产品的品质和服务水平，满足游客的多样化需求。在社会方面，青阳县拥有丰富的文化资源和优美的自然环境，这是体育旅游产业发展的重要基础。同时，社会对于健康生活的追求也为体育旅游提供了广阔的发展空间，青阳县应深入挖掘这些资源，打造具有地方特色的体育旅游产品，增强品牌影响力。在技术方面，青阳县应积极引入先进技术，如大数据、人工智能等，提升体育旅游产业的智能化和数字化水平，提高运营效率和服务质量。在SWOT分析方面，青阳县应充分利用其在自然资源、文化特色等方面的优势，抓住市场机遇，加强品牌建设，提升服务质量。同时，也要正视自身在基础设施、服务质量等方面的不足，积极采取措施加以改进。在面对外部威胁时，青阳县应加强环境保护和安全管理，提高综合竞争力。综上所述，青阳县体育旅游的可持续发展需要政府、企业和社会各界的共同努力。通过PEST-SWOT分析，在未来的发展中，青阳县应充分利用自身优势和市场机遇，克服劣势和应对威胁，推动体育旅游产业的健康、稳定、可持续发展。
基金项目
池州学院校级人文一般项目(CZ2022RW06)；池州学院校级人文一般项目(CZ2022RW07)。