摘要: 随着全球化的发展和互联网的快速普及，“洋网红”在传播中华文化中起到了越来越重要的作用。“洋网红”由于自身特殊的身份，成为特殊的网络群体。本文的研究对象是在抖音平台具有两千万粉丝的“老外克里斯”，其为对外传播中华文化做出一定的贡献。研究方法是文献分析法和案例分析法，通过对此类短视频内容的分类及分析，发现“洋网红”制作的短视频在传播中华文化上有着不容忽视的意义，即能够丰富讲述中国故事的主体、成为国内外沟通的桥梁，在国际上提升中国形象。
Abstract:
With the development of globalization and the rapid popularization of the Internet, “foreign net celebrities” have played an increasingly important role in the dissemination of Chinese culture. Because of their special status, “foreign net red” has become a special network group. The research object of this paper is “foreigner Chris”, who has 20 million followers on the TikTok platform, and has made certain contributions to the dissemination of Chinese culture. The research methods are literature analysis and case analysis. Through the classification and analysis of such short video content, it is found that the short video produced by “foreign Internet celebrities” has a significance that cannot be ignored in spreading Chinese culture, that is, it can enrich the main body of telling Chinese stories, become a bridge of communication at home and abroad, and improve China’s image in the world.
1. 案例说明
老外克里斯来自挪威西部小镇莫尔德，大学本科的最后一年来到中国香港做交换生，自此迷上中国文化，本科毕业后又前往青岛学习一年中文，在偶然一次旅行中，遇上对北欧文化有浓厚兴趣的中国小伙儿何建宏，两人一拍即合，开始共同创立“老外克里斯”自媒体短视频，分享老外家庭探索中国文化的故事[1]。
克里斯作为多个平台的热门网红，从2019年8月开始发视频至今，他的短视频账号已经拥有2089.2万粉丝，发表作品221个，获赞2.8亿。在社交平台开设短视频账号“老外克里斯”，上传一些有关中挪文化差异的相关视频，以及他本人研究并制作多款中国美食的过程，由此成为中国美食在北欧的推动者，被央视誉为“用美食讲述中国的生活家”。
2022年9月16日，克里斯更新视频，官宣搬到中国定居。点开克里斯的抖音账号，平台共发布221条原创短视频作品，每个作品的点赞量均过万，其中一条话题为“披萨她姥姥是谁”的视频收获了354.1万的点赞量。短短几年时间，克里斯通过有限的高质量内容吸引受众，如今留存千万受众，作为一个新的现象级传播存在，这位中华文化海外推广大使引发多家权威媒体关注和广大网友热议。克里斯在国内短视频社交账号上记录归国后与家人生活的新乐趣，而这些新的生活乐趣源自他对中国美食文化的探索。
从2022年12月2日起，克里斯正式入住中国发布的视频内容也不仅仅局限于中国美食，更新内容包括包饺子、擀饼、写福字、过春节、吃元宵等，在2023年5月，克里斯的视频内容又进一步更新，他开始深入实地学习中国传统文化，克里斯通过视频展示了“土”染衣服、传统酿酒工艺、制作砚台、制作臭鳜鱼、毛笔制作、广场舞、徽墨、茶文化、山东煎饼、苏绣、北京豆汁、手工旗袍、太极拳、糖葫芦制作等中国传统制作技艺。从最开始的分享中国美食到现在记录和传播中华传统文化，克里斯做到了以文载道、以文传声、以文化人。
2. “洋网红”传播中华文化的意义
2.1. 丰富讲述主体
目前我国传播中华文化、讲授中国故事的主力军主要是官方媒体，虽然官方媒体的号召力和一流的技术支撑足以肩负起传播中华文化的历史重任，能够在国内外起到很好的宣传效果作用，但是由于自身的权威性，宣传视频过于官方，因此缺乏足够的亲和力。
随着社交媒体的不断发展，丰富传播中华文化的主体刻不容缓。“洋网红”作为新兴传播主体，不仅对中华文化、中国故事有一定的了解，而且熟知国外的主流社交方式。“洋网红”短视频的出现，不仅能够弥补官方媒体传播的不足，也能够凭借自身特殊的身份传播中华文化，提升国外群众的信任度和认同感，使他们更能够接受传播内容，因此也能够在国际上取得很好的宣传效果[2]。
不仅如此，“洋网红”凭借自身的技术特长，充分利用社交媒体双向互动、多向传播、传播扁平化的特点，打破了信息自上而下的单向流动，形成了上下互通的对话机制，在国内外产生了广泛的影响力，利用自身优势传播中华文化，讲好中国故事。
2.2. 开拓交流窗口
在国内，“洋网红”以“他者视角”观察中国，将文字、图片、音视频和直播作品等上传到国内平台。“老外克里斯”在回到挪威后，自己尝试制作中国食物，将早茶、羊蝎子、豆芽、biangbiang面、烤鸭、馒头、粽子、烧烤等中国美食带入西方家庭，经家庭成员品尝获得一致好评，甚至要求克里斯多做中餐。中国美食在国外获得好评，这一行为可以激发国人的民族自信心和自豪感。
在国外，“洋网红”向本国受众展示了自己在中国的生活，将中国社会的真实样貌展现在各国受众面前，在帮助各国受众了解中国的同时，也满足国人对世界的好奇心。可以说，“洋网红”架起了中外民间沟通的桥梁，也打开了中外文化交流的新窗口。
2.3. 提升中国形象
“洋网红”作为特殊的网络群体，在互联网国际交流的时代自然有特殊作用。作为生活在中国的外国人，他们既有“他者”眼光，有观察中国文化及中国国情的其他视角，也实实在在了解中国当地的文化与习俗[3]。他们出于对中国文化的好奇，不断尝试新的主题和题材，开拓出新奇的视频内容。他们通过在不同社交媒体上上传视频，不仅能够开拓中国人自己的视野，更重要的是向自己的国家介绍中国文化、中国故事，打破国际上以往存在的对中国的印象还停留在中国功夫、中国剪纸等的刻板印象，有助于在国际上树立良好的国家形象。
3. 对传播中华文化的启示
3.1. 政府加强引导、提供机会
“老外克里斯”作为目前居住在中国的“洋网红”，不仅具有一手制作中国菜的好厨艺，现阶段还深入社会，积极追寻中国传统文化的根源，酿酒技艺、土染法、毛笔制作、苏绣等中国传统技艺也一一呈现在视频中。有关部门应把此类传播中华文化的“洋网红”当作建构国家良好形象和进行跨文化传播的重要社会资源，加强引导和管理。特别是对在国内平台发布的作品以及目前居住在国内的“洋网红”，政府要履行管理职能。对那些对中国友好、客观讲述中国故事、向世界宣传中国、帮助中国塑造良好形象的“洋网红”，有关部门应当加强鼓励和引导[4]。
3.2. 个人丰富内容、深入社会
重视“洋网红”的传播力量，鼓励“洋网红”深入中国社会，涉猎更广泛的题材，生产更接地气的内容，利用灵活的传播形式，从不同角度和不同层面，向世界展示中国的多样面貌[5]。“老外克里斯”作为中国传统文化的资深爱好者，深入安徽进行实地考察，向观众展示泥土染、传统酿酒工艺、制作砚台、制作臭鳜鱼、毛笔制作、广场舞、徽墨、茶文化、山东煎饼、苏绣、北京豆汁、手工旗袍、太极拳、糖葫芦制作等中国传统制作技艺，深入实地进行学习，不虚于表面，这是“老外克里斯”走红必不可少的原因。
4. 结语
伴随着新媒体技术的逐渐成熟，世界各国的沟通交流也日益紧密，“洋网红”也通过在社交平台上发布短视频向国内外观众展示中国真实面貌、传播中华文化。由于自身特殊的身份以及视频内容，在各大社交平台上有着火爆的关注度和点赞量。“洋网红”制作的短视频在传播中华文化上有着不容忽视的意义，即能够丰富讲述中国故事的主体、成为国内外沟通的桥梁、在国际上提升中国形象。因此我们各相关部门应该积极引导和管理“洋网红”的视频内容制作，提供各种机会鼓励“洋网红”深入中华文化的内部，挖掘中华文化的丰富价值，感受中华文化的魅力，全方位激发“洋网红”的创作热情，使其成为传播好中华文化、讲好中国故事的一把利剑。