1. 引言
中国传统艺术中的门神元素，作为一种宝贵的文化遗产，展现了鲜明的东方风情和深刻的人文精神。随着现代绘画艺术的进步和民众对民族文化的日益重视，门神元素所承载的传统文化观念在视觉传达设计的演进中得以持续传承和创新。这既体现了对中国传统文化的创新性诠释，也推动了现代艺术设计领域的丰富与发展。本文深入探讨了传统门神元素在视觉传达设计中的实际运用，尤其关注了其在海报与插画设计中的独特表现及其文化价值的传承。门神艺术作为中国传统文化的独特表现形式，拥有悠久的历史和强大的生命力。作为民间美术、民族文化与宗教信仰的重要载体，门神艺术在历史的长河中持续传承，成为最古老且保存最完整的艺术形式之一。它深深扎根于中国的文化土壤，成为了中国传统文化的独特象征。
作为中国传统的美术形式，门神源远流长，代表着对邪恶的避邪驱鬼和对幸福吉祥的祈愿。其在春节期间的广泛应用，既体现了人们的审美习惯，也彰显了其民俗文化的特色。作为一种民间美术形式，门神也成为了传统文化的重要载体之一，承载着丰富的民族文化和宗教信仰。
尽管当前社会对文化多样性的呼声日益高涨，然而，在全球化的冲击下，许多具有独特魅力的民族民间文化正逐渐衰落，这其中便包括了中国传统民俗文化中备受尊崇的门神形象。
现今，门神的研究主要关注其艺术价值、绘画技巧和背后的民俗文化。为致力于保护和促进文化多样性的崇高目标，设计工作者们正着眼于门神的样式、文化、色彩和材质等，对这一传统文化进行再认识和创新。将门神这一中国传统元素融入到当今人们的日常生活中，具有积极的意义。门神元素与文创产品的融合，传统文化的传承与发展得到了积极的推动，其艺术和文化价值也得以显著提升。
不让这种传统元素被历史所遗忘，使中华文化更加灿烂辉煌。
2. 门神元素
据史料记载，周代的时候就已经出现了“祀门”的活动，而且是极为重要的一项典礼。上到天子，下到庶民，都要对门神加以礼敬。门神为民俗所奉的司门之神。中国民间信奉门神，由来已久。《礼记·祭法》云：王为群姓立七祀，诸侯为国立五祀，大夫立三祀，适士立二祀，皆有“门”、“庶士、庶人立一祀，或立户，或立灶。”可见自先秦以来，上自天子，下至庶人，皆崇拜门神[1]。
在人类文化发展中，门神作为崇拜的视觉形象，为宗教活动提供了可视艺术媒介，补充了抽象理论，完善了崇拜的思想和视觉体验，从而成为最初的美术形式之一。
2.1. 门神元素的对比分析
在清初康熙时期，门神画“秦琼、敬德(尉迟恭)”广受百姓喜爱。从这两位门神的描绘中，我们可以洞察到四大年画产地各自独特的艺术魅力。秦琼以双锏为武器，尉迟恭则以双鞭闻名，两者形象特征明显，风格各异。然而，在各地的门神画创作中，艺术家们对这两位门神的塑造手法却各具特色，充分彰显了民间年画艺术的多样性与创新性。
天津杨柳青年画的门神线描精细，色彩恰当，武门神采用神茶、郁垒形象，现存的一对鞭锏门神为珍品。苏州桃花坞年画所呈现的门神形象，其风景描绘之精细，透视之准确，均展现出画师的高超技艺。画中的人物仕女，线条流畅而飘逸，形态婉约，生动展现了江南女子的婉约之美。而在色彩运用上，该年画更是体现了淡雅而明快的风格，使得整个画面既不失庄重，又不失活泼。至于门神的选择，则沿用了江南地区广受欢迎的秦琼、尉迟恭样式，既体现了地方特色，也寓意着家庭平安、吉祥如意的美好愿望。
河南朱仙镇年画的线条富有韵律和节奏感，描绘秦琼和尉迟恭骑马奔驰的门神逼真、装饰意趣浓厚。四川绵竹年画的门神色彩艳丽，用色多属于单色和间色，其中“秦琼、敬德”门神形象特点突出，还有一对“写意鞭锏门神”表现秦琼和尉迟恭舞鞭锏的意趣。
2.2. 门神元素的种类形态
门神依据图案元素，可细分为驱邪、祈福、宗教、武将及文官五大类别。驱邪门神涵盖神荼、郁垒、金鸡与老虎，旨在驱逐邪灵；祈福门神则以福、禄、寿星为主，寓意吉祥如意。宗教门神则以赐福天官为核心，寄托信仰；武将门神则以秦琼、尉迟恭为代表，彰显勇猛；文官门神如魏征、包公、海瑞及文天祥等，则代表智慧与公正。这些门神形象不仅可镇宅驱邪，亦寄托了人们对美好生活的向往与祝愿。
3. 门神元素在视觉传达设计中的应用特点
对于民间美术，我们不应仅将其视为民间生活的环境装饰或节庆传统年画中的门神形象，运用了夸张的艺术手法，如瞪大的眼睛、怒发冲冠的胡须以及魁梧的身形，这些元素共同构建了一幅饱满且构图精良的画面。鲜艳明快的色彩则赋予了门神形象以肃穆庄严、神圣不可侵犯的气质。这种夸张的表现手法，成功塑造出了生活中不存在的神圣形象。画面的主题聚焦于驱鬼辟邪、祈福迎祥等传统民俗，充分展现了人们对美好生活的向往和期待。同时，不同门神形象的配色也各有特色，武将门神通常采用高纯度色彩，以彰显其威武之势；而文官门神和女性门神则运用柔和的浅色调，以表现其文雅与柔美之气质[2]。
3.1. 门神元素在海报设计中的应用
门神文化是独具特色的一种艺术形式，能够体现出当地的艺术文化，具有重要的历史文化价值和丰富的文化内涵，同时也具有独特的造型方式和表现形式。门神体现着中国悠久的历史文化，我们必须要重视这个文化中的情感以及文化内涵。门神元素在现今海报设计中的应用相当广泛。作为一种充满民俗特色的元素，门神不仅丰富了海报设计的内涵，更成为当代海报设计的重要资源。将门神元素融入海报设计中，无疑会提升设计的视觉效果，为作品注入独特的艺术魅力。
门神形象在不同时期、地点具有不同的造型和风格，随着时代的发展，门神元素与其他艺术形式融合，表现形式越来越丰富。门神元素可以为海报设计提供丰富的创作灵感和资源，运用虚实结合的手法可以达到整体与统一的效果。将传统艺术融入现代海报设计中是未来发展趋势，门神元素具有强烈的感染力和视觉冲击力，可以提升海报设计的亲和力和视觉效果(图1)。
3.2. 门神元素在插画设计中的应用
插画设计，作为传统文化与文化产品之间的桥梁和融合途径，不仅具备深厚的文化审美价值，同时也展现出其实用性。当前，随着文化创意产品的热潮在国内持续升温，插画设计迎来了前所未有的发展机遇。作为传统文化表现与重塑的重要载体，插画在提取和创作传统文化元素时，既要深入挖掘文化的内涵[2]，又要注重现代设计手法的运用，从而确保插画作品既能够传承和弘扬传统文化，又符合现代审美和实用需求。
Figure 1. 2020 red dot award for best design “The New Door Gods”
图1. 2020年红点最佳设计奖《The New Door Gods》①
从传统年画在防疫时期，一款以“防疫门神”(见图2)为主题的插画作品应运而生，它兼具时代内涵与新颖的审美价值。该作品巧妙地将传统文化内涵与插画设计主题相结合，通过艺术的形式展现了防疫工作的重要性，激发了人们的情感共鸣，实现了内容与形式的双重表达。这种创新的表达方式不仅有助于传承民族文化，也为传统文化的现代化发展提供了新的思路和方向。
Figure 2. “It’s best to stay at home”
图2.《宅者为王》②
3.2.1. 插画设计中门神形象的形态特征
插画设计创作需要在保留门神形象的特征和形态的基础上，通过创新手法，赋予其新的生命力和现代化的风格。例如，可以将门神形象与其他元素结合，如科技元素、流行文化元素等，以达到融合传统与现代的效果。同时，也可以在门神形象的故事背景中加入当下社会热点话题，以增加作品的时代感和深度。在设计创作过程中，需要注重色彩的运用。门神形象通常采用明亮、鲜艳的色彩，以凸显其神圣和威严的特点。同时，在不同场景和背景下，色彩的运用也需要进行巧妙的搭配和变化，以达到更好的视觉效果和表现力。总之，插画设计创作需要在尊重传统门神文化的基础上，通过创新手法、结合时代元素等方式，为门神形象注入新的生命力和现代感，使其在当下得以更好地应用和传播，同时也为传承和发扬传统文化做出贡献。
3.2.2. 插画设计中门神形象的色彩运用
年画中的门神形象，其色彩运用既丰富多彩又艳丽夺目，深刻反映了传统民间群体那种充满热情、积极向上的内心世界。在处理插画色彩时，我们对其进行了系统的归纳、解构与重组。我们既尊重并保留了门神形象原有的色彩特色，又巧妙地融入了现代色彩设计的元素，为其注入了新的生命力与活力。
在配色策略上，我们依然沿用了年画那鲜明夺目的色彩特点，通过精心运用对比色彩，构建了一套以绿色和红色为主色调的门神色彩体系。这种红绿交错的配色方案，既简洁大方又不失鲜艳明快，既具有强烈的视觉冲击力又充满了热烈的火红气氛，成功地营造了一种红火热烈、充满活力的视觉效果。
此外，还巧妙地运用了大面积的绿色与红色，并辅以现代色彩中的蓝绿与暖橙进行点缀，使画面更加丰富多彩。这种处理方式不仅丰富了画面的色彩层次，更使得作品呈现出一种现代艺术与传统文化相互碰撞的独特视觉效果，既保留了传统文化的韵味，又展现了现代艺术的创新魅力[3]。
4. 门神元素在视觉传达设计中的应用展望
4.1. 门神元素的设计局限性
现今的海报设计是当代设计的重要组成部分，但从现有的内容和表现形式来看，西方文化对其影响较大，缺少本土文化的应用。我们有很多传统文化元素可供运用，例如门神，它的造型、表现形式和文化内涵都可以为海报设计提供丰富的资源和灵感。设计者应该善于将门神元素和文化融入海报设计中，以体现我国文化的博大精深，而不是机械地进行千篇一律的设计。
在海报设计中，对门神元素的应用通常较为表面，缺乏深度的文化内涵。然而，通过运用门神元素的造型、色彩和文化内涵等方面，可以使海报设计具有独特的特色和文化寓意，同时增添传统文化气息。门神作为一种独特的艺术形式，其精髓在于精准的轮廓和独特的造型方式。将门神元素融入海报设计中，可以使画面的艺术语言变得更加丰富，并传达出一种文化。因此，在海报设计中，应充分利用门神的造型元素，实现更多创新的艺术构思，从而丰富海报设计的表现形式。
若在海报设计中只是单纯地运用门神元素进行设计，就使门神元素失去了灵魂和韵味，因此，要将海报设计与门神更好地融合，而不只是浅层地将门神加入海报设计中。因此要从门神的艺术特点出发，将其独特的构图、造型融入海报设计中，吸取剪纸艺术的文化内涵，再结合设计手法，创造出蕴含我国传统文化底蕴的海报设计作品。
4.2. 门神元素的设计创新性
门神艺术作品有独特的造型，可为海报设计带来启发，在海报设计中融入门神元素并进行不断的改良和创新，可以表现出设计作品的创新性并且从中感受到门神艺术的文化内涵。现代设计中，超越时空的自由透视造型方式已成为一种独特的视觉表达，它通过多角度展现物象，旨在呈现出超越时空的自由与想象的迷人之处。对于现代平面设计而言，为了扩展思维空间，必须勇于摆脱各种束缚，深入探索自由想象的可能性[4]。
门神的意象造型方式同样可以运用到海报设计中，其造型手法具有装饰特征，设计者可以通过运用同构图来体现出其中的寓意，同时还可以通过对一些生活元素的创新对同构图形进行改造，这样的造型方式可以使海报设计更具有象征意义。
目前大多数运用门神元素的海报设计作品基本上没有体现出门神的精髓，呈现出的效果既生硬又没有任何感情和温度，也很难体现出门神的文化底蕴。因此，在将剪纸艺术与海报设计进行融合时，除了要挖掘门神元素作品中独特的造型元素，还要在这个基础上进行创新，更好地思考如何将二者进行有效地结合，做到抽象与具体的统一，而不只是一味地照搬各种门神中的元素。门神元素丰富且独特的造型为海报设计提供了更多的可能性，也为设计者提供了思路，要不断地汲取门神元素的不同特点来丰富海报设计作品的内容及形式。
门神元素，作为中国传统艺术的瑰宝，不仅独具艺术魅力，更承载了深厚的自然与人文内涵。这一元素的传承与发展，是社会经济、文化长期积淀的珍贵结晶，既体现了丰富的历史文化底蕴，又展现了社会生活的微观层面。然而，近年来，随着互联网的飞速发展，众多插画师纷纷借鉴日韩美等国的创作风格，过度模仿导致作品逐渐失去了原有的特色和独立性，其社会价值亦变得日益平庸。
面对这一挑战，众多插画设计师积极寻求突破与创新。他们开始将传统元素与现代插画设计相结合，努力从中国传统绘画艺术中挖掘创新点。他们立足于深厚的文化底蕴，以插画设计的理念和创作手法对门神形象进行全新的演绎。在构图、色彩、造型等方面，他们敢于突破传统，融入时代的热点话题，设计出既符合时代特征又具备鲜明民族特色的插画作品。这样的尝试不仅是对传统艺术的传承与发扬，更是对现代插画设计的一种全新探索与实践。
因此，设计者在创作过程中运用年画门神形象时，应当不断挖掘传统文化元素的精神内涵，寻找创新点和可能性，制造更多传统艺术的跨界与融合机会，运用现代的思维方式和设计理念来阐述古老的文化，以此丰富传统文化在现代生活中的应用与推广。进一步体现传统文化的独特艺术与审美价值，让民间艺术的活动范围不断扩大，让民间年画艺术走进大众生活，成为生活中的艺术。
注 释
①图1来源：Dr. Chen Mengxi，https://www.sohu.com/a/423353656_99930693
②图2来源：黄依菁，https://www.163.com/dy/article/F7LR7VPV0514R9P4.html